Внутренняя реклама
Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе). Обычно это (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, , подъездах, лифтах, местах развлечений, вузах, больницах и т. п.
Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Не существует полностью общепризнанного отнесения мест размещения именно к внутренней рекламе. Так, в США чаще можно встретить термины venue-based advertising, in-store marketing communications и point-of-purchase advertising, Digital Signage, Captive Media. Помещения метрополитена чаще относят к наружной рекламе, некоторые источники рассматривают отдельно рекламу в местах продаж.
Структура индустрии внутренней рекламы включает следующие основные формы организации:
- Агентства-операторы — предприятия-собственники рекламных носителей и их сетей или предприятия-владельцы контрактов на размещение внутренней рекламы.
- Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по проектированию и изготовлению внутренней рекламы.
- Маркетинговые агентства — предприятия, которые обеспечивают маркетинговую активность в этом сегменте.
Одна из классификаций по местам размещения внутренней рекламы включает
- собственно внутреннюю рекламу (в местах, не связанных с покупкой и потреблением);
- рекламу в местах продаж (in-store — магазины, HoReCa);
- transport indoor (вокзалы, аэропорты).
Основное преимущество внутренней рекламы по сравнению с наружной состоит в возможности более точного достижения относительно узкой целевой аудитории. Так, реклама в фитнес-клубе обеспечивает охват аудитории «женщины 25-45 лет», в то время как рекламный щит на улице такую сегментацию обеспечить не может.
В самой внутренней рекламе быстро развивается сегмент рекламы на видеомониторах (Digital Signage/Indoor TV).
Примечания
- сегмент, который включает в себя все носители и рекламные возможности в привязке к местам концентрации аудитории как на открытом воздухе (заправки, стадионы и т. д.), так и в закрытом помещении (магазины, аптеки, салоны красоты, учебные заведения и т.д)
- Все активности не только стационарные носители, но и любые другие виды продвижения, которые привязаны именно к местам продаж, местам совершения покупок
См. также
Ссылки
- ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА. adindustry.ru. Дата обращения: 20 сентября 2013.
- Общие сведения о рынке indoor-рекламы. indoorexpert.ru. Дата обращения: 20 сентября 2013.
- The Indoor Advertising Advantage
Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер, Информация о Внутренняя реклама, Что такое Внутренняя реклама? Что означает Внутренняя реклама?
Vnutrennyaya reklama interernaya reklama Indoor Advertising vid reklamy razmeshaemoj na stacionarnoj osnove vnutri pomeshenij obshestvennogo naznacheniya v protivopolozhnost naruzhnoj reklame Obychno eto torgovyh tochkah aeroportah i vokzalah v kinoteatrah podezdah liftah mestah razvlechenij vuzah bolnicah i t p Reklama v magazine Vnutrennyaya i naruzhnaya reklama obedinyayutsya v reklamu Out Of Home OOH kotoraya v svoyu ochered vklyuchaetsya v ATL reklamu Ne sushestvuet polnostyu obshepriznannogo otneseniya mest razmesheniya imenno k vnutrennej reklame Tak v SShA chashe mozhno vstretit terminy venue based advertising in store marketing communications i point of purchase advertising Digital Signage Captive Media Pomesheniya metropolitena chashe otnosyat k naruzhnoj reklame nekotorye istochniki rassmatrivayut otdelno reklamu v mestah prodazh Struktura industrii vnutrennej reklamy vklyuchaet sleduyushie osnovnye formy organizacii Agentstva operatory predpriyatiya sobstvenniki reklamnyh nositelej i ih setej ili predpriyatiya vladelcy kontraktov na razmeshenie vnutrennej reklamy Proizvoditeli reklamy predpriyatiya kotorye specializiruyutsya na rabotah po proektirovaniyu i izgotovleniyu vnutrennej reklamy Marketingovye agentstva predpriyatiya kotorye obespechivayut marketingovuyu aktivnost v etom segmente Odna iz klassifikacij po mestam razmesheniya vnutrennej reklamy vklyuchaet sobstvenno vnutrennyuyu reklamu v mestah ne svyazannyh s pokupkoj i potrebleniem reklamu v mestah prodazh in store magaziny HoReCa transport indoor vokzaly aeroporty Osnovnoe preimushestvo vnutrennej reklamy po sravneniyu s naruzhnoj sostoit v vozmozhnosti bolee tochnogo dostizheniya otnositelno uzkoj celevoj auditorii Tak reklama v fitnes klube obespechivaet ohvat auditorii zhenshiny 25 45 let v to vremya kak reklamnyj shit na ulice takuyu segmentaciyu obespechit ne mozhet V samoj vnutrennej reklame bystro razvivaetsya segment reklamy na videomonitorah Digital Signage Indoor TV Primechaniyasegment kotoryj vklyuchaet v sebya vse nositeli i reklamnye vozmozhnosti v privyazke k mestam koncentracii auditorii kak na otkrytom vozduhe zapravki stadiony i t d tak i v zakrytom pomeshenii magaziny apteki salony krasoty uchebnye zavedeniya i t d Vse aktivnosti ne tolko stacionarnye nositeli no i lyubye drugie vidy prodvizheniya kotorye privyazany imenno k mestam prodazh mestam soversheniya pokupokSm takzheReklamnoe agentstvo BTLSsylkiVNUTRENNYaYa REKLAMA neopr adindustry ru Data obrasheniya 20 sentyabrya 2013 Obshie svedeniya o rynke indoor reklamy rus indoorexpert ru Data obrasheniya 20 sentyabrya 2013 The Indoor Advertising Advantage
