Википедия

Семантический дифференциал

20 Июл, 2025 / 14:53

Семантический дифференциал (англ. semantic differential) — метод построения индивидуальных или групповых семантических пространств (англ. semantic space). Координатами объекта в семантическом пространстве служат его оценки по ряду биполярных градуированных (трех-, пяти-, семибалльных) оценочных шкал (англ. rate scale), противоположные полюса которых заданы с помощью вербальных антонимов. Эти шкалы отобраны из множества пробных шкал методами факторного анализа.

Метод семантического дифференциала был введён в психологические исследования Чарльзом Осгудом (англ. Charles E. Osgood) в 1952 году. Ч. Осгуд обосновывал использование трёх базисных оценочных семибалльных шкал:

«оценка»: хороший 3 2 1 0 −1 −2 −3 плохой
«сила»: сильный 3 2 1 0 −1 −2 −3 слабый
«активность»: активный 3 2 1 0 −1 −2 −3 пассивный.

Семантическим дифференциалом (в узком смысле) называют также биполярную градуированную оценочную шкалу, используемую в методе семантического дифференциала.

Построение координат значения

Для построения субъективного семантического пространства группе испытуемых предлагается оценить некое множество объектов (понятий) по набору биполярных градуированных шкал. При построении таких оценок, по мнению Ч. Осгуда и последующих исследователей, существенную роль играет явление синестезии.

Синестезия — это основа метафорических переносов и оценок, позволяющая, например, оценивать голос как мягкий или жёсткий (то есть по биполярной шкале «мягкий-жёсткий»). Феномен синестезии состоит в возникновении ощущения одной модальности под воздействием раздражителя другой модальности.

Оценки понятий по исходным шкалам, как правило, коррелируют друг с другом. С помощью факторного анализа удается выделить главные, базисные шкалы. Оценки по остальным шкалам являются функциями от базисных оценок с точностью до сравнительно небольшой случайной ошибки.

Размеры групп испытуемых могут быть чрезвычайно различны: от одного человека (индивидуальное семантическое пространство) до репрезентативных выборок, представляющих большие социальные группы или целые нации. Число объектов и пробных шкал возможно в диапазоне от нескольких десятков до сотен.

В качестве полюсов для определения биполярных шкал возможно использование не только прилагательных. Например, в исследовании В. Ф. Петренко были использованы графические абстрактные изображения. Ранее графическими изображениями для обозначения полюсов шкал воспользовался Леон Джемс. Варианты таких полярных изображений: чёрный круг — белый круг; стрелка, направленная вверх, — стрелка, направленная вниз, и т. п.

Кроме того, в исследованиях часто используются монополярные шкалы, с помощью которых объекты оцениваются по выраженности одного свойства; применение факторного анализа для поиска базисных свойств не требует биполярности. Униполярные шкалы с использованием прилагательных в англоязычной литературе часто называют шкалами Стапеля или шкалами Ликерта по имени исследователей, впервые описавших применение такого типа шкал. В русскоязычной психологической литературе за всеми оценочными шкалами вообще с числом пунктов шкалы больше трёх закрепилось наименование «семантический дифференциал».

Также различными могут быть и методы обработки: от классического факторного анализа и метода главных компонент до нейронных сетей и многочисленных других нелинейных обобщений.

Базисные шкалы Ч. Осгуда далеко не всегда являются главными факторами, и размерность семантических пространств также не всегда равна 3. Так, в качестве основных координат в индивидуальном семантическом пространстве встречаются такие наборы, как

приятный — неприятный, опасный — безопасный (размерность 2);

появляются также 6-7 мерные индивидуальные семантические пространства.

Развитие метода и его варианты

В. Ф. Петренко были выделены следующие факторы: «оценка», «сила», «активность» (Осгудовский базис) и, кроме того, «упорядоченность», «сложность», и ещё один особенный фактор, названный «комфортность».

Независимо от Чарльза Осгуда, сходная методика была разработана в рамках психотерапевтической практики Джорджем А. Келли и его последователями.

На базе семантического дифференциала был разработан «Проективный семантический метод»использует 30 самых общих абстракций (Красота, Прошлое, Будущее, История, Работа) и 60 биполярных шкал из списка Осгуда, так, что и абстракции, и шкалы относятся к 7 семантическим группам, включая 3 классических фактора Осгуда и факторов выделенных Петренко. Например, в категории «Силы» используются объекты Сила, Власть и шкалы (например) «слабое-сильное», важное — неважное", в категории «Стимуляция» — объекты Красота, Моя Идеальная Женщина (Мужчина), Престиж и шкалы (например) «стимулирующее-скучное», «интересное — неинтересное». Этот принцип называется «Объект-шкальной симметрией» и призван выявить нюансы семантического восприятия, которые независимы от культуры, опыта и образования (то есть биологически-обусловленные факторы этого восприятия, такие как пол и темперамент). Предполагается, что все люди одинаково должны оценивать силу как сильную и активность как нечто активное. Использование этого метода действительно выявило разницу в оценках людей, контрастных по полу и/или темпераменту.

Приложения метода

Метод семантического дифференциала позволяет ставить и решать следующие типовые вопросы:

  1. различие в оценке одного понятия разными испытуемыми (или разными группами испытуемых в среднем по группе);
  2. различие в оценке двух (или более) понятий одним и тем же испытуемым (или группой);
  3. различие в оценке одного и того же понятия одним и тем же испытуемым (или группой) в разное время (то есть измерять изменения значений, которые возникают под воздействием средств массовой коммуникации, из-за изменения социальных или культурных контекстов, в результате обучения и т. д.)

Построение семантических пространств и анализ положения объектов в семантических пространствах — важный инструмент во многих практических приложениях:

  • Для анализа восприятия рекламы и для её проектирования;
  • Для сравнительного анализа различных групп — от групп потребителей в маркетинге до гендерных стереотипов;
  • Для исследования экономического поведения;
  • Для изучения важнейших процессов социальной самоидентификации и для решения многих других задач социологии
  • в политических технологиях.
  • в расстановке персонала

и во многих других областях.

См. также

Примечания

  1. Osgood C. E., The nature and measurement of meaning, Psychological Bulletin, 49 (1952), 197—237.
  2. Петренко В. Ф., Психосемантика сознания. — М.: Изд-во МГУ, 1988. — 207 с.
  3. Горбань П. А., Нейросетевой анализ структуры индивидуального пространства смыслов Архивная копия от 27 апреля 2009 на Wayback Machine. «Нейрокомпьютеры»: разработка, применение. 2002, No 4. С. 14-19.
  4. Kelly G., The psychology of personal constructs. Vol. I, II. Norton, New York. 1955 (Republished by Routledge, London-New York, 1991) ISBN 0-415-03799-9.
  5. Trofimova I. Observer bias: how temperament matters in semantic perception of lexical material. PLoS ONE, 9(1). — 2014. — С. e85677. — doi:10.1371/journal.pone.0085677.
  6. Trofimova I. 2012 Who is in charge of Science: men view «Time» as more fixed, «Reality» as less real, and «Order» as less ordered. Cognitive Systems Research, 15-16, 50-56, doi: 10.1016/j.cogsys.2011.07.001.
  7. Trofimova, I. (2012) Understanding misunderstanding: a study of sex differences in meaning attribution. Psychological Research, 77(6), 748—760, doi: 10.1007/s00426-012-0462-8
  8. Даудрих Н. И., Психосемантические методы в исследованиях бренда Архивная копия от 15 мая 2008 на Wayback Machine // Рекламодатель: теория и практика. Сентябрь 2003.
  9. Агапова И. Ю., Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала Архивная копия от 28 мая 2009 на Wayback Machine // Социология: 4М. 1999. № 11. С. 73-100.
  10. Архипова О. Н., Повышение эффективности сравнительных исследований с помощью использования качественно-количественного метода семантического дифференциала, Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 1" 2005
  11. Резвушкина Т., Использование метода семантического дифференциала при изучении гендерных стереотипов Архивная копия от 7 января 2009 на Wayback Machine, Гендерные исследования в Центральной Азии. Алматы: Центр гендерных исследований. 2002.
  12. Степнова Л. А., Изучение экономического сознания методом семантического дифференциала Архивная копия от 21 марта 2008 на Wayback Machine // Социологические исследования. 1992. № 8. С. 65-71.
  13. Баранова Т. С., Эмоциональное «Я — Мы» (опыт психосемантического исследования социальной идентичности) Архивная копия от 21 августа 2008 на Wayback Machine // Социология: 4М. Декабрь 2002. № 14. С. 70-101.
  14. Баранова Т. С., Психосемантические методы в социологии Архивная копия от 21 августа 2008 на Wayback Machine, Социология: 4М. 1994. № 3-4. С. 55-64.
  15. Петренко В. Ф., Митина О. А., Психосемантический анализ динамики общественного сознания (на материалах политического менталитета). Смоленск, Изд-во СГУ, 1997.
  16. Miller D. Y., Barker D. C. and Carman C. J., Mapping the Genome of American Political Subcultures: A Proposed Methodology and Pilot Study Архивная копия от 28 мая 2009 на Wayback Machine, The Journal of Federalism 2006 36(2), 303—315.
  17. [https://web.archive.org/web/20220121030019/http://www.academia.edu/1362742/_._._2011_._ Архивная копия от 21 января 2022 на Wayback Machine Бегоян А. Н. Подбор, оценка и расстановка персонала банка методом семантического дифференциала: принцип концептуальной совместимости // Материалы I Летней психологической школы: Сборник научных статей / Отв. ред. Е. Р. Агадуллина, А. В. Ловаков. [Электронный ресурс] — М.:Эннеагон Пресс, 2011.; с. 13-21.]

Литература

на русском языке

  1. Петренко В. Ф., Введение в экспериментальную психосемантику: исследование форм репрезентации в обыденном сознании. — М.: Изд-во МГУ, 1983. — 175 с.
  2. Шмелев А. Г., Введение в экспериментальную психосемантику. М.: Изд-во МГУ, 1983, 157 с.
  3. Белянин В. П. Психолингвистика: Учебник. 6-е изд.- М.: Флинта, , 2009.- 420 с. ISBN 5-89349-371-0 (Флинта) ISBN 5-89502-421-1 (МПСИ). стр. 209—216.

на других языках

  1. Osgood C. E., Suci G., and P. Tannenbaum, The Measurement of Meaning. University of Illinois Press, 1957. ISBN 0-252-74539-6.
  2. Language, meaning and culture: the selected papers of C. E. Osgood / ed. by Charles. E. Osgood and Oliver C. S. Tzeng. New York (etc.) : Praeger, 1990 XIII, 402 pp. ISBN 0-275-92521-8.

Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер, Информация о Семантический дифференциал, Что такое Семантический дифференциал? Что означает Семантический дифференциал?

Semanticheskij differencial angl semantic differential metod postroeniya individualnyh ili gruppovyh semanticheskih prostranstv angl semantic space Koordinatami obekta v semanticheskom prostranstve sluzhat ego ocenki po ryadu bipolyarnyh graduirovannyh treh pyati semiballnyh ocenochnyh shkal angl rate scale protivopolozhnye polyusa kotoryh zadany s pomoshyu verbalnyh antonimov Eti shkaly otobrany iz mnozhestva probnyh shkal metodami faktornogo analiza Metod semanticheskogo differenciala byl vvedyon v psihologicheskie issledovaniya Charlzom Osgudom angl Charles E Osgood v 1952 godu Ch Osgud obosnovyval ispolzovanie tryoh bazisnyh ocenochnyh semiballnyh shkal ocenka horoshij 3 2 1 0 1 2 3 plohoj sila silnyj 3 2 1 0 1 2 3 slabyj aktivnost aktivnyj 3 2 1 0 1 2 3 passivnyj Semanticheskim differencialom v uzkom smysle nazyvayut takzhe bipolyarnuyu graduirovannuyu ocenochnuyu shkalu ispolzuemuyu v metode semanticheskogo differenciala Postroenie koordinat znacheniyaDlya postroeniya subektivnogo semanticheskogo prostranstva gruppe ispytuemyh predlagaetsya ocenit nekoe mnozhestvo obektov ponyatij po naboru bipolyarnyh graduirovannyh shkal Pri postroenii takih ocenok po mneniyu Ch Osguda i posleduyushih issledovatelej sushestvennuyu rol igraet yavlenie sinestezii Sinesteziya eto osnova metaforicheskih perenosov i ocenok pozvolyayushaya naprimer ocenivat golos kak myagkij ili zhyostkij to est po bipolyarnoj shkale myagkij zhyostkij Fenomen sinestezii sostoit v vozniknovenii oshusheniya odnoj modalnosti pod vozdejstviem razdrazhitelya drugoj modalnosti Ocenki ponyatij po ishodnym shkalam kak pravilo korreliruyut drug s drugom S pomoshyu faktornogo analiza udaetsya vydelit glavnye bazisnye shkaly Ocenki po ostalnym shkalam yavlyayutsya funkciyami ot bazisnyh ocenok s tochnostyu do sravnitelno nebolshoj sluchajnoj oshibki Razmery grupp ispytuemyh mogut byt chrezvychajno razlichny ot odnogo cheloveka individualnoe semanticheskoe prostranstvo do reprezentativnyh vyborok predstavlyayushih bolshie socialnye gruppy ili celye nacii Chislo obektov i probnyh shkal vozmozhno v diapazone ot neskolkih desyatkov do soten V kachestve polyusov dlya opredeleniya bipolyarnyh shkal vozmozhno ispolzovanie ne tolko prilagatelnyh Naprimer v issledovanii V F Petrenko byli ispolzovany graficheskie abstraktnye izobrazheniya Ranee graficheskimi izobrazheniyami dlya oboznacheniya polyusov shkal vospolzovalsya Leon Dzhems Varianty takih polyarnyh izobrazhenij chyornyj krug belyj krug strelka napravlennaya vverh strelka napravlennaya vniz i t p Krome togo v issledovaniyah chasto ispolzuyutsya monopolyarnye shkaly s pomoshyu kotoryh obekty ocenivayutsya po vyrazhennosti odnogo svojstva primenenie faktornogo analiza dlya poiska bazisnyh svojstv ne trebuet bipolyarnosti Unipolyarnye shkaly s ispolzovaniem prilagatelnyh v angloyazychnoj literature chasto nazyvayut shkalami Stapelya ili shkalami Likerta po imeni issledovatelej vpervye opisavshih primenenie takogo tipa shkal V russkoyazychnoj psihologicheskoj literature za vsemi ocenochnymi shkalami voobshe s chislom punktov shkaly bolshe tryoh zakrepilos naimenovanie semanticheskij differencial Takzhe razlichnymi mogut byt i metody obrabotki ot klassicheskogo faktornogo analiza i metoda glavnyh komponent do nejronnyh setej i mnogochislennyh drugih nelinejnyh obobshenij Bazisnye shkaly Ch Osguda daleko ne vsegda yavlyayutsya glavnymi faktorami i razmernost semanticheskih prostranstv takzhe ne vsegda ravna 3 Tak v kachestve osnovnyh koordinat v individualnom semanticheskom prostranstve vstrechayutsya takie nabory kak priyatnyj nepriyatnyj opasnyj bezopasnyj razmernost 2 poyavlyayutsya takzhe 6 7 mernye individualnye semanticheskie prostranstva Razvitie metoda i ego variantyV F Petrenko byli vydeleny sleduyushie faktory ocenka sila aktivnost Osgudovskij bazis i krome togo uporyadochennost slozhnost i eshyo odin osobennyj faktor nazvannyj komfortnost Nezavisimo ot Charlza Osguda shodnaya metodika byla razrabotana v ramkah psihoterapevticheskoj praktiki Dzhordzhem A Kelli i ego posledovatelyami Na baze semanticheskogo differenciala byl razrabotan Proektivnyj semanticheskij metod ispolzuet 30 samyh obshih abstrakcij Krasota Proshloe Budushee Istoriya Rabota i 60 bipolyarnyh shkal iz spiska Osguda tak chto i abstrakcii i shkaly otnosyatsya k 7 semanticheskim gruppam vklyuchaya 3 klassicheskih faktora Osguda i faktorov vydelennyh Petrenko Naprimer v kategorii Sily ispolzuyutsya obekty Sila Vlast i shkaly naprimer slaboe silnoe vazhnoe nevazhnoe v kategorii Stimulyaciya obekty Krasota Moya Idealnaya Zhenshina Muzhchina Prestizh i shkaly naprimer stimuliruyushee skuchnoe interesnoe neinteresnoe Etot princip nazyvaetsya Obekt shkalnoj simmetriej i prizvan vyyavit nyuansy semanticheskogo vospriyatiya kotorye nezavisimy ot kultury opyta i obrazovaniya to est biologicheski obuslovlennye faktory etogo vospriyatiya takie kak pol i temperament Predpolagaetsya chto vse lyudi odinakovo dolzhny ocenivat silu kak silnuyu i aktivnost kak nechto aktivnoe Ispolzovanie etogo metoda dejstvitelno vyyavilo raznicu v ocenkah lyudej kontrastnyh po polu i ili temperamentu Prilozheniya metodaMetod semanticheskogo differenciala pozvolyaet stavit i reshat sleduyushie tipovye voprosy razlichie v ocenke odnogo ponyatiya raznymi ispytuemymi ili raznymi gruppami ispytuemyh v srednem po gruppe razlichie v ocenke dvuh ili bolee ponyatij odnim i tem zhe ispytuemym ili gruppoj razlichie v ocenke odnogo i togo zhe ponyatiya odnim i tem zhe ispytuemym ili gruppoj v raznoe vremya to est izmeryat izmeneniya znachenij kotorye voznikayut pod vozdejstviem sredstv massovoj kommunikacii iz za izmeneniya socialnyh ili kulturnyh kontekstov v rezultate obucheniya i t d Postroenie semanticheskih prostranstv i analiz polozheniya obektov v semanticheskih prostranstvah vazhnyj instrument vo mnogih prakticheskih prilozheniyah Dlya analiza vospriyatiya reklamy i dlya eyo proektirovaniya Dlya sravnitelnogo analiza razlichnyh grupp ot grupp potrebitelej v marketinge do gendernyh stereotipov Dlya issledovaniya ekonomicheskogo povedeniya Dlya izucheniya vazhnejshih processov socialnoj samoidentifikacii i dlya resheniya mnogih drugih zadach sociologii v politicheskih tehnologiyah v rasstanovke personala i vo mnogih drugih oblastyah Sm takzheSemanticheskoe pole Semanticheskoe yadro Prostranstvo imyonPrimechaniyaOsgood C E The nature and measurement of meaning Psychological Bulletin 49 1952 197 237 Petrenko V F Psihosemantika soznaniya M Izd vo MGU 1988 207 s Gorban P A Nejrosetevoj analiz struktury individualnogo prostranstva smyslov Arhivnaya kopiya ot 27 aprelya 2009 na Wayback Machine Nejrokompyutery razrabotka primenenie 2002 No 4 S 14 19 Kelly G The psychology of personal constructs Vol I II Norton New York 1955 Republished by Routledge London New York 1991 ISBN 0 415 03799 9 Trofimova I Observer bias how temperament matters in semantic perception of lexical material PLoS ONE 9 1 2014 S e85677 doi 10 1371 journal pone 0085677 Trofimova I 2012 Who is in charge of Science men view Time as more fixed Reality as less real and Order as less ordered Cognitive Systems Research 15 16 50 56 doi 10 1016 j cogsys 2011 07 001 Trofimova I 2012 Understanding misunderstanding a study of sex differences in meaning attribution Psychological Research 77 6 748 760 doi 10 1007 s00426 012 0462 8 Daudrih N I Psihosemanticheskie metody v issledovaniyah brenda Arhivnaya kopiya ot 15 maya 2008 na Wayback Machine Reklamodatel teoriya i praktika Sentyabr 2003 Agapova I Yu Vospriyatie reklamy metodika ispolzovaniya repertuarnyh reshetok dlya formirovaniya bipolyarnyh shkal semanticheskogo differenciala Arhivnaya kopiya ot 28 maya 2009 na Wayback Machine Sociologiya 4M 1999 11 S 73 100 Arhipova O N Povyshenie effektivnosti sravnitelnyh issledovanij s pomoshyu ispolzovaniya kachestvenno kolichestvennogo metoda semanticheskogo differenciala Zhurnal Marketing v Rossii i za rubezhom 1 2005 Rezvushkina T Ispolzovanie metoda semanticheskogo differenciala pri izuchenii gendernyh stereotipov Arhivnaya kopiya ot 7 yanvarya 2009 na Wayback Machine Gendernye issledovaniya v Centralnoj Azii Almaty Centr gendernyh issledovanij 2002 Stepnova L A Izuchenie ekonomicheskogo soznaniya metodom semanticheskogo differenciala Arhivnaya kopiya ot 21 marta 2008 na Wayback Machine Sociologicheskie issledovaniya 1992 8 S 65 71 Baranova T S Emocionalnoe Ya My opyt psihosemanticheskogo issledovaniya socialnoj identichnosti Arhivnaya kopiya ot 21 avgusta 2008 na Wayback Machine Sociologiya 4M Dekabr 2002 14 S 70 101 Baranova T S Psihosemanticheskie metody v sociologii Arhivnaya kopiya ot 21 avgusta 2008 na Wayback Machine Sociologiya 4M 1994 3 4 S 55 64 Petrenko V F Mitina O A Psihosemanticheskij analiz dinamiki obshestvennogo soznaniya na materialah politicheskogo mentaliteta Smolensk Izd vo SGU 1997 Miller D Y Barker D C and Carman C J Mapping the Genome of American Political Subcultures A Proposed Methodology and Pilot Study Arhivnaya kopiya ot 28 maya 2009 na Wayback Machine The Journal of Federalism 2006 36 2 303 315 https web archive org web 20220121030019 http www academia edu 1362742 2011 Arhivnaya kopiya ot 21 yanvarya 2022 na Wayback Machine Begoyan A N Podbor ocenka i rasstanovka personala banka metodom semanticheskogo differenciala princip konceptualnoj sovmestimosti Materialy I Letnej psihologicheskoj shkoly Sbornik nauchnyh statej Otv red E R Agadullina A V Lovakov Elektronnyj resurs M Enneagon Press 2011 s 13 21 Literaturana russkom yazyke Petrenko V F Vvedenie v eksperimentalnuyu psihosemantiku issledovanie form reprezentacii v obydennom soznanii M Izd vo MGU 1983 175 s Shmelev A G Vvedenie v eksperimentalnuyu psihosemantiku M Izd vo MGU 1983 157 s Belyanin V P Psiholingvistika Uchebnik 6 e izd M Flinta 2009 420 s ISBN 5 89349 371 0 Flinta ISBN 5 89502 421 1 MPSI str 209 216 na drugih yazykah Osgood C E Suci G and P Tannenbaum The Measurement of Meaning University of Illinois Press 1957 ISBN 0 252 74539 6 Language meaning and culture the selected papers of C E Osgood ed by Charles E Osgood and Oliver C S Tzeng New York etc Praeger 1990 XIII 402 pp ISBN 0 275 92521 8

20 Июл, 2025 / 14:53
NiNa.Az

NiNa.Az

NiNa.Az - Абсолютно бесплатная система, которая делится для вас информацией и контентом 24 часа в сутки.
Взгляните
Закрыто
© 2019 NiNa.Az - Все права защищены.
Авторские права: Dadash Mammadov