Визуальная коммуникация
В статье не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
Визуа́льная коммуника́ция — вид общения, при котором передача информации происходит с помощью знаков, изображений, образов, инфографики и так далее. Данный вид связи частично или целиком полагается на зрение.
Сегодня визуальные коммуникации чрезвычайно развиты и призваны выполнять сразу несколько задач. Общение с помощью зрительных образов прогрессирует благодаря развитию новых технологий. Визуальная коммуникация является одной из ключевых составляющих современных СМИ и социальных медиа. Визуальные коммуникации в современном обществе всё больше отходят от роли пассивного посредника, «обрастая» кодами, и приобретают ярко выраженный манипулятивный характер (особенно в рекламных целях). Таким образом, восприятие информации при визуальной коммуникации является «считыванием» визуального кода.
Визуа́льная коммуника́ция (ВК) — действие по передаче информации в котором принимающая сторона воспринимает информацию органами зрения. ВК может осуществляться как посредством личного участия передающей стороны (мимика, жесты, позы), так и посредством специально созданных носителей информации — объектов среды визуальных коммуникаций (ОСВК), составляющих среду визуальных коммуникаций (СВК).
Среда Визуальных Коммуникаций (СВК) — некое множество объектов (ОСВК), являющихся носителями информации считываемой органами зрения. СВК необходима для осуществления коммуникации (передачи информации) между субъектами общественных отношений (торговых, административных, социальных и др.).
Объект Среды Визуальных Коммуникаций (ОСВК) — специально созданный носитель информации, считываемой органами зрения. Передает информацию от передающей стороны к принимающей посредством понятных им обоим графических образов (алфавитных или неалфавитных текстов, изображений, символов и других графических элементов).
Передача информации с помощью ОСВК обладает следующими свойствами:
— передача информации без личного участия передающей стороны (в том числе с помощью средств графического дизайна возможна передача подтекста, эмоций, акцентов);
— не ограничено по времени (ограничено стойкостью носителя информации);
— не ограничено в пространстве (таблички на межпланетных станциях Пионер и Вояджер);
— в любом количестве (любой тираж).
Для того чтобы действие Визуальная коммуникация состоялось зрителю не достаточно просто увидеть ОСВК, контакт должен быть достаточен по времени, чтобы зритель успел воспринять всю или основную информацию, содержащуюся в ОСВК, зритель должен однозначно интерпретировать визуальные образы, понять текстовую часть и другие графические элементы.
История
Визуальная коммуникация берёт своё начало ещё в древних временах, когда первобытные люди оставляли рисунки на стенах пещер. Позже стала развиваться письменность. Так появились египетские иероглифы, первые алфавиты и идеограммы. С развитием живописи визуальные коммуникации стали приобретать новый смысл: теперь они были призваны не только зрительно сообщать информацию, но и следить за реакцией аудитории (тем самым контролируя её). Новый виток в истории зрительного общения относится к появлению фотографии. Она стала носителем универсального кода, который считывался зрителем без особой подготовки или специальных знаний. Следующим этапом развития визуальных коммуникаций стали новейшие технологии. Компьютер полностью изменил процесс зрительного общения. Интернет, социальные медиа и СМИ добавили визуальным коммуникациям ещё одну функцию — раскрытие потенциала личности через содержимое, которым она делится в Сети.
Ключевые фигуры
Одним из наиболее видных исследователей визуальной коммуникации стал английский писатель Олдос Хаксли. В своём романе-антиутопии «О дивный новый мир» Хаксли исследовал античеловеческие аспекты научно-технического прогресса. Он описывал «видение» как сумму таких слагаемых, таких как получение ощущения, отбор и восприятие.
Макс Вертгеймер, ставший основателем гештальтпсихологии, придавал особое значение простоте, как основному свойству деления визуальных групп по признаку цвета, формы и так далее. «Гештальт» в переводе с немецкого означает «форма» или «фигура». В своей единственной теоретической книге «Продуктивное мышление» Вертгеймер выводит принципы того, как объекты воспринимаются зрительно. В 1910 году психолог, стоя на железнодорожной платформе, наблюдал за серией источников света на путях. Ряд лампочек то вспыхивал, то гас, но наблюдателям казалось, что свет «переходит» с одного уровня на другой. После этого случая Макс Вертгеймер решил заняться изучением зрительного восприятия. Основным выводом проделанной им работы стала знаменитая фраза: «Целое есть нечто большее, чем сумма его частей». То есть, зрительное восприятие напрямую зависит от реципиента. Сегодня принципы гештальтпсихологии активно используются в графическом дизайне.
Лев Манович, эксперт по теории новых медиа, проследил, как культурное развитие изменилось под влиянием новейших технологий. Визуальные коммуникации, по его мнению, сегодня чаще всего происходят в социальных медиа, что даёт почву для изучения нового этапа культуры.
«… Я спрашивал, что такое Instagram: это окно в другую реальность, сообщение или медиа? Я бы сказал, что медиа не просто передают сообщение, а влияют на содержание. Ссылаясь на Маклюэна, я хотел задать вопрос: если Instagram — это визуальное окно в реальность, и миллионы людей фотографируют свою жизнь, позируя, подбирая фильтры, показывая какую-то версию своей жизни, насколько мы можем использовать это как инструмент визуальной антропологии? Насколько Instagram подходит для изучения культурной, экономической, социальной жизни в разных странах?»
Подробно влияние визуальных коммуникаций на современную жизнь описано Львом Мановичем в книгах «Язык новых медиа» и «Instagram и современный образ».
Анализ образа
Визуальная коммуникация происходит после анализа зрителем предлагаемого образа. Интерпретация изображения всегда субъективна. Мартин Лестер (недоступная ссылка), профессор кафедры коммуникаций в Университете штата Калифорния, представил шесть основных точек зрения, с которых участники коммуникации (реципиенты) рассматривают визуальную информацию.
Индивидуальная точка зрения
Личное восприятие происходит в том случае, если зритель воспринимает увиденное через призму собственных мыслей и соображений. Индивидуальная оценка формируется под влиянием личностных убеждений, ценностей, моральных ориентиров. Иногда образы могут быть восприняты неверно, и менять мнение реципиента очень тяжело.
Критическая точка зрения
Эта перспектива отличается от личного восприятия тем, что образ воспринимается сразу группой реципиентов, будучи подвергнутым критике с нескольких сторон и точек зрения. Значение образа, его информационный посыл определяется в контексте диалога критиков, зрителей и создателя образа.
Историческая точка зрения
Историческая точка зрения подразумевает под собой развитие и изменения, которые произошли с подачей образа при визуальной коммуникации. К примеру, изображения, созданные с помощью компьютерных технологий, будут разительно отличаться от тех, что были созданы вручную.
Техническая точка зрения
Техническая перспектива обозначает, что на восприятие образа влияет использование света, позиция и презентация изображения. Правильное использование вышеперечисленных элементов помогает образу выглядеть в глазах зрителя привлекательней, чем он есть на самом деле.
Этическая точка зрения
С этой точки зрения, создатель изображения, зритель и само по себе изображение должны вписываться в рамки принятой этики. Это утверждение неоднозначно, так как этика многогранна.
Культурная точка зрения
В культурной перспективе образ должен быть символичным. Использование определённых слов, соотносящихся с изображением, использование уже знакомых героев и так далее, помогает образу раскрыться в культурном ключе.
См. также
- Общение
- Коммуникация
- Графический дизайн
- Визуальная культура
- Образ
- Изображение
Примечания
- Курсы графического дизайна — Краткий словарь полиграфических терминов. design-education.ru. Дата обращения: 25 января 2025. Архивировано 8 мая 2024 года.
Литература
- Lev Manovich: «The Engineering of Vision from Constructivism to Computer» University of Rochester, 1993.
- Lev Manovich: «Instagram and Contemporary Image».
- Stuart Hall: «Cultural Representations and Signifying Practices» Thousand Oaks, CA: Sage Publications, 1997.
- Search, Patricia: «Computer Graphics: Changing the Language of Visual Communication».
Ссылки
Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер, Информация о Визуальная коммуникация, Что такое Визуальная коммуникация? Что означает Визуальная коммуникация?
V state ne hvataet ssylok na istochniki sm rekomendacii po poisku Informaciya dolzhna byt proveryaema inache ona mozhet byt udalena Vy mozhete otredaktirovat statyu dobaviv ssylki na avtoritetnye istochniki v vide snosok 12 aprelya 2016 Vizua lnaya kommunika ciya vid obsheniya pri kotorom peredacha informacii proishodit s pomoshyu znakov izobrazhenij obrazov infografiki i tak dalee Dannyj vid svyazi chastichno ili celikom polagaetsya na zrenie Segodnya vizualnye kommunikacii chrezvychajno razvity i prizvany vypolnyat srazu neskolko zadach Obshenie s pomoshyu zritelnyh obrazov progressiruet blagodarya razvitiyu novyh tehnologij Vizualnaya kommunikaciya yavlyaetsya odnoj iz klyuchevyh sostavlyayushih sovremennyh SMI i socialnyh media Vizualnye kommunikacii v sovremennom obshestve vsyo bolshe othodyat ot roli passivnogo posrednika obrastaya kodami i priobretayut yarko vyrazhennyj manipulyativnyj harakter osobenno v reklamnyh celyah Takim obrazom vospriyatie informacii pri vizualnoj kommunikacii yavlyaetsya schityvaniem vizualnogo koda Vizua lnaya kommunika ciya VK dejstvie po peredache informacii v kotorom prinimayushaya storona vosprinimaet informaciyu organami zreniya VK mozhet osushestvlyatsya kak posredstvom lichnogo uchastiya peredayushej storony mimika zhesty pozy tak i posredstvom specialno sozdannyh nositelej informacii obektov sredy vizualnyh kommunikacij OSVK sostavlyayushih sredu vizualnyh kommunikacij SVK Sreda Vizualnyh Kommunikacij SVK nekoe mnozhestvo obektov OSVK yavlyayushihsya nositelyami informacii schityvaemoj organami zreniya SVK neobhodima dlya osushestvleniya kommunikacii peredachi informacii mezhdu subektami obshestvennyh otnoshenij torgovyh administrativnyh socialnyh i dr Obekt Sredy Vizualnyh Kommunikacij OSVK specialno sozdannyj nositel informacii schityvaemoj organami zreniya Peredaet informaciyu ot peredayushej storony k prinimayushej posredstvom ponyatnyh im oboim graficheskih obrazov alfavitnyh ili nealfavitnyh tekstov izobrazhenij simvolov i drugih graficheskih elementov Peredacha informacii s pomoshyu OSVK obladaet sleduyushimi svojstvami peredacha informacii bez lichnogo uchastiya peredayushej storony v tom chisle s pomoshyu sredstv graficheskogo dizajna vozmozhna peredacha podteksta emocij akcentov ne ogranicheno po vremeni ogranicheno stojkostyu nositelya informacii ne ogranicheno v prostranstve tablichki na mezhplanetnyh stanciyah Pioner i Voyadzher v lyubom kolichestve lyuboj tirazh Dlya togo chtoby dejstvie Vizualnaya kommunikaciya sostoyalos zritelyu ne dostatochno prosto uvidet OSVK kontakt dolzhen byt dostatochen po vremeni chtoby zritel uspel vosprinyat vsyu ili osnovnuyu informaciyu soderzhashuyusya v OSVK zritel dolzhen odnoznachno interpretirovat vizualnye obrazy ponyat tekstovuyu chast i drugie graficheskie elementy IstoriyaVizualnaya kommunikaciya beryot svoyo nachalo eshyo v drevnih vremenah kogda pervobytnye lyudi ostavlyali risunki na stenah pesher Pozzhe stala razvivatsya pismennost Tak poyavilis egipetskie ieroglify pervye alfavity i ideogrammy S razvitiem zhivopisi vizualnye kommunikacii stali priobretat novyj smysl teper oni byli prizvany ne tolko zritelno soobshat informaciyu no i sledit za reakciej auditorii tem samym kontroliruya eyo Novyj vitok v istorii zritelnogo obsheniya otnositsya k poyavleniyu fotografii Ona stala nositelem universalnogo koda kotoryj schityvalsya zritelem bez osoboj podgotovki ili specialnyh znanij Sleduyushim etapom razvitiya vizualnyh kommunikacij stali novejshie tehnologii Kompyuter polnostyu izmenil process zritelnogo obsheniya Internet socialnye media i SMI dobavili vizualnym kommunikaciyam eshyo odnu funkciyu raskrytie potenciala lichnosti cherez soderzhimoe kotorym ona delitsya v Seti Klyuchevye figuryOdnim iz naibolee vidnyh issledovatelej vizualnoj kommunikacii stal anglijskij pisatel Oldos Haksli V svoyom romane antiutopii O divnyj novyj mir Haksli issledoval antichelovecheskie aspekty nauchno tehnicheskogo progressa On opisyval videnie kak summu takih slagaemyh takih kak poluchenie oshusheniya otbor i vospriyatie Maks Vertgejmer stavshij osnovatelem geshtaltpsihologii pridaval osoboe znachenie prostote kak osnovnomu svojstvu deleniya vizualnyh grupp po priznaku cveta formy i tak dalee Geshtalt v perevode s nemeckogo oznachaet forma ili figura V svoej edinstvennoj teoreticheskoj knige Produktivnoe myshlenie Vertgejmer vyvodit principy togo kak obekty vosprinimayutsya zritelno V 1910 godu psiholog stoya na zheleznodorozhnoj platforme nablyudal za seriej istochnikov sveta na putyah Ryad lampochek to vspyhival to gas no nablyudatelyam kazalos chto svet perehodit s odnogo urovnya na drugoj Posle etogo sluchaya Maks Vertgejmer reshil zanyatsya izucheniem zritelnogo vospriyatiya Osnovnym vyvodom prodelannoj im raboty stala znamenitaya fraza Celoe est nechto bolshee chem summa ego chastej To est zritelnoe vospriyatie napryamuyu zavisit ot recipienta Segodnya principy geshtaltpsihologii aktivno ispolzuyutsya v graficheskom dizajne Lev Manovich ekspert po teorii novyh media prosledil kak kulturnoe razvitie izmenilos pod vliyaniem novejshih tehnologij Vizualnye kommunikacii po ego mneniyu segodnya chashe vsego proishodyat v socialnyh media chto dayot pochvu dlya izucheniya novogo etapa kultury Ya sprashival chto takoe Instagram eto okno v druguyu realnost soobshenie ili media Ya by skazal chto media ne prosto peredayut soobshenie a vliyayut na soderzhanie Ssylayas na Maklyuena ya hotel zadat vopros esli Instagram eto vizualnoe okno v realnost i milliony lyudej fotografiruyut svoyu zhizn poziruya podbiraya filtry pokazyvaya kakuyu to versiyu svoej zhizni naskolko my mozhem ispolzovat eto kak instrument vizualnoj antropologii Naskolko Instagram podhodit dlya izucheniya kulturnoj ekonomicheskoj socialnoj zhizni v raznyh stranah Podrobno vliyanie vizualnyh kommunikacij na sovremennuyu zhizn opisano Lvom Manovichem v knigah Yazyk novyh media i Instagram i sovremennyj obraz Analiz obrazaVizualnaya kommunikaciya proishodit posle analiza zritelem predlagaemogo obraza Interpretaciya izobrazheniya vsegda subektivna Martin Lester nedostupnaya ssylka professor kafedry kommunikacij v Universitete shtata Kaliforniya predstavil shest osnovnyh tochek zreniya s kotoryh uchastniki kommunikacii recipienty rassmatrivayut vizualnuyu informaciyu Individualnaya tochka zreniya Lichnoe vospriyatie proishodit v tom sluchae esli zritel vosprinimaet uvidennoe cherez prizmu sobstvennyh myslej i soobrazhenij Individualnaya ocenka formiruetsya pod vliyaniem lichnostnyh ubezhdenij cennostej moralnyh orientirov Inogda obrazy mogut byt vosprinyaty neverno i menyat mnenie recipienta ochen tyazhelo Kriticheskaya tochka zreniya Eta perspektiva otlichaetsya ot lichnogo vospriyatiya tem chto obraz vosprinimaetsya srazu gruppoj recipientov buduchi podvergnutym kritike s neskolkih storon i tochek zreniya Znachenie obraza ego informacionnyj posyl opredelyaetsya v kontekste dialoga kritikov zritelej i sozdatelya obraza Istoricheskaya tochka zreniya Istoricheskaya tochka zreniya podrazumevaet pod soboj razvitie i izmeneniya kotorye proizoshli s podachej obraza pri vizualnoj kommunikacii K primeru izobrazheniya sozdannye s pomoshyu kompyuternyh tehnologij budut razitelno otlichatsya ot teh chto byli sozdany vruchnuyu Tehnicheskaya tochka zreniya Tehnicheskaya perspektiva oboznachaet chto na vospriyatie obraza vliyaet ispolzovanie sveta poziciya i prezentaciya izobrazheniya Pravilnoe ispolzovanie vysheperechislennyh elementov pomogaet obrazu vyglyadet v glazah zritelya privlekatelnej chem on est na samom dele Eticheskaya tochka zreniya S etoj tochki zreniya sozdatel izobrazheniya zritel i samo po sebe izobrazhenie dolzhny vpisyvatsya v ramki prinyatoj etiki Eto utverzhdenie neodnoznachno tak kak etika mnogogranna Kulturnaya tochka zreniya V kulturnoj perspektive obraz dolzhen byt simvolichnym Ispolzovanie opredelyonnyh slov sootnosyashihsya s izobrazheniem ispolzovanie uzhe znakomyh geroev i tak dalee pomogaet obrazu raskrytsya v kulturnom klyuche Sm takzheObshenie Kommunikaciya Graficheskij dizajn Vizualnaya kultura Obraz IzobrazheniePrimechaniyaKursy graficheskogo dizajna Kratkij slovar poligraficheskih terminov neopr design education ru Data obrasheniya 25 yanvarya 2025 Arhivirovano 8 maya 2024 goda LiteraturaLev Manovich The Engineering of Vision from Constructivism to Computer University of Rochester 1993 Lev Manovich Instagram and Contemporary Image Stuart Hall Cultural Representations and Signifying Practices Thousand Oaks CA Sage Publications 1997 Search Patricia Computer Graphics Changing the Language of Visual Communication Ssylkihttp manovich net http www strelkainstitute com ru magazine 2015 06 03 interview lev manovich https design education ru w kursy graficheskogo dizaina slovar htm
