Глобальный маркетинг - NiNa.Az

Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Комплекс международного маркетинга

Комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп:

1. Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).
   • Окружение;
   • Институциональные факторы;
   • Конкуренция;
   • Правовая система.
2. Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы).
   • Товар;
   • Цена;
   • Продвижение товара.

Причины выхода компаний на международный рынок

• Стремление полностью использовать имеющиеся производственные мощности.
• Ощущение (ожидание) низкого экономического роста в отечестве.
• Возможность улучшить своё финансовое положение за счёт высокой эффективности экспорта.
• Стремление к приобретению позитивного имиджа как компании-экспортёра.
• Обеспечение конкурентного преимущества в отечестве за счёт приобретения международного маркетингового опыта и международного бенчмаркинга.
• Возможность получения иностранной твёрдой валюты.
• Заимствование за рубежом ценного производственного опыта.

Методы выхода на внешний рынок

• Экспорт — выход на рынок путём отправки продукции и продажи её с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт).
• Совместная предпринимательская деятельность — путём объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг.
• Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.
• Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключает контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке.
• Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в свою очередь, предоставляет капитал. Таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.
• Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. Компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.
• Прямое инвестирование — путём создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.