Рекламное сообщение
Рекламное сообщение — это информация, которую старается донести фирма-производитель к потребителям, которые пользуются её товарами или услугами. Главная задача рекламного сообщения — призвать клиента купить рекламируемый продукт.
Описание
Физиологическая реакция потребителя на рекламные сообщения измеряется при помощи лабораторных тестов. Для проведения таких текстов нужна соответствующая аппаратура, которая способна определить, насколько рекламное сообщение может привлечь внимание потенциального покупателя. Таким образом происходит оценка воздействия рекламного сообщения на аудиторию, которая является целевой. По результатам таких исследований выбираются те рекламные сообщения, которые производили наиболее сильный эффект и затем уже организовывается рекламная кампания.
Когда рекламная кампания окончена, оценивается общий коммуникативный эффект. Среди основных показателей коммуникативного эффекта — способность правильно произвести рекламное сообщение и узнаваемость сообщения во время его демонстрации.
Рекламное сообщение не ограничивается одной информацией о товаре. В объявлении можно выделить специальное предложение и сделать призыв к действию.
Один из способов привлечения интереса к рекламе — это языковая игра, которая заключается в нарушении языковых норм, правил, по которым строится речевое общение, для того, чтобы придать словам больше выражения.
В рекламном сообщении игровые приемы используются для привлечения внимания, для того, чтобы обойти критику, как способ компрессии смысла. Есть графические игровые техники, фонетические игровые техники, могут быть использованы каламбуры. В некоторых рекламных сообщениях преднамеренно используются орфографические ошибки, например слова могут оканчиваться на одни и те же буквы. Такое сообщение может быть коротким, но не менее информативным.
Часто рекламные сообщения переводятся с одного языка на другой. Но не всегда во время перевода рекламного сообщения на другой язык, можно сделать его таким же ярким и интересным для потребителей, как и его оригинал. Рекламное сообщение «Beans means Heinz» и «Drink a Pinta of Milk every Day» переводятся как «Бобы означают Хайнц» или «Пейте пинту молока каждый день». Поэтому создается новое сообщение, которое бы функционально соответствовало оригинальному. При переводе используются морфологические возможности языка, которые соответствуют приемам, использующимся в оригинальном сообщении.
Как правило, рекламное объявление состоит из завязки, слогана, информационного блока и дополнительной информации. Рекламное сообщение должно быть повторяющимся, понятным, достоверным, кратким, динамичным и оригинальным.
Рекламное сообщение может создаваться в визуальной, текстовой, символической формах. Каждое рекламное сообщение должно иметь четкую структуру и выстраиваться в соответствии с законами композиции. Рекламное сообщение несет позиционный эффект. Если рекламное сообщение напечатано на печатном листке, то его правая часть запоминается лучше чем та, что находится слева.
Мотивы рекламных сообщений можно поделить на несколько категорий. Есть социально-нравственные — мотив защиты животных, мотив защиты окружающей среды, мотив сострадания, мотив справедливости. Есть рациональные — мотив здоровья, мотив надежности, мотив гарантий, прибыльности. Также есть эмоциональные — мотив страха, дополнительных преимуществ.
Примечания
- 99 инструментов продаж: эффективные методы получения прибыли, 2012, с. 197.
- Рекламное дело 2-е изд, 2013, с. 371.
- 99 инструментов продаж: эффективные методы получения прибыли, 2012, с. 198.
- Рекламная коммуникация, 2011, с. 94.
- Рекламная коммуникация, 2011, с. 95.
- Рекламная коммуникация, 2011, с. 96.
- Книга руководителя отдела PR, 2009, с. 185.
- Созонова Л.А., Непомнящий Л.А. Реклама в системе социальных коммуникаций. Рекламные коммуникации. Рекламное сообщение.
Литература
- Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практ. рекомендации. — СПб.: Питер, 2009. — 336 с. — ISBN 978-5-388-00350-8.
- Карпова С. Рекламное дело. Учебник для бакалавров. — 2-е изд., пер. и доп.. — М.: Юрайт, 2013. — 431 с. — ISBN 978-5-9916-2399-5.
- Мрочковский Н. С. 99 инструментов продаж: эффективные методы получения прибыли / СПб.. — Питер, 2012. — 208 с.
- Трошина Н. Н. Рекламная коммуникация: лингвокультурный аспект. — М., 2011. — 173 с. — ISBN 978-5-248-00592-5.
Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер, Информация о Рекламное сообщение, Что такое Рекламное сообщение? Что означает Рекламное сообщение?
Reklamnoe soobshenie eto informaciya kotoruyu staraetsya donesti firma proizvoditel k potrebitelyam kotorye polzuyutsya eyo tovarami ili uslugami Glavnaya zadacha reklamnogo soobsheniya prizvat klienta kupit reklamiruemyj produkt OpisanieFiziologicheskaya reakciya potrebitelya na reklamnye soobsheniya izmeryaetsya pri pomoshi laboratornyh testov Dlya provedeniya takih tekstov nuzhna sootvetstvuyushaya apparatura kotoraya sposobna opredelit naskolko reklamnoe soobshenie mozhet privlech vnimanie potencialnogo pokupatelya Takim obrazom proishodit ocenka vozdejstviya reklamnogo soobsheniya na auditoriyu kotoraya yavlyaetsya celevoj Po rezultatam takih issledovanij vybirayutsya te reklamnye soobsheniya kotorye proizvodili naibolee silnyj effekt i zatem uzhe organizovyvaetsya reklamnaya kampaniya Kogda reklamnaya kampaniya okonchena ocenivaetsya obshij kommunikativnyj effekt Sredi osnovnyh pokazatelej kommunikativnogo effekta sposobnost pravilno proizvesti reklamnoe soobshenie i uznavaemost soobsheniya vo vremya ego demonstracii Reklamnoe soobshenie ne ogranichivaetsya odnoj informaciej o tovare V obyavlenii mozhno vydelit specialnoe predlozhenie i sdelat prizyv k dejstviyu Odin iz sposobov privlecheniya interesa k reklame eto yazykovaya igra kotoraya zaklyuchaetsya v narushenii yazykovyh norm pravil po kotorym stroitsya rechevoe obshenie dlya togo chtoby pridat slovam bolshe vyrazheniya V reklamnom soobshenii igrovye priemy ispolzuyutsya dlya privlecheniya vnimaniya dlya togo chtoby obojti kritiku kak sposob kompressii smysla Est graficheskie igrovye tehniki foneticheskie igrovye tehniki mogut byt ispolzovany kalambury V nekotoryh reklamnyh soobsheniyah prednamerenno ispolzuyutsya orfograficheskie oshibki naprimer slova mogut okanchivatsya na odni i te zhe bukvy Takoe soobshenie mozhet byt korotkim no ne menee informativnym Chasto reklamnye soobsheniya perevodyatsya s odnogo yazyka na drugoj No ne vsegda vo vremya perevoda reklamnogo soobsheniya na drugoj yazyk mozhno sdelat ego takim zhe yarkim i interesnym dlya potrebitelej kak i ego original Reklamnoe soobshenie Beans means Heinz i Drink a Pinta of Milk every Day perevodyatsya kak Boby oznachayut Hajnc ili Pejte pintu moloka kazhdyj den Poetomu sozdaetsya novoe soobshenie kotoroe by funkcionalno sootvetstvovalo originalnomu Pri perevode ispolzuyutsya morfologicheskie vozmozhnosti yazyka kotorye sootvetstvuyut priemam ispolzuyushimsya v originalnom soobshenii Kak pravilo reklamnoe obyavlenie sostoit iz zavyazki slogana informacionnogo bloka i dopolnitelnoj informacii Reklamnoe soobshenie dolzhno byt povtoryayushimsya ponyatnym dostovernym kratkim dinamichnym i originalnym Reklamnoe soobshenie mozhet sozdavatsya v vizualnoj tekstovoj simvolicheskoj formah Kazhdoe reklamnoe soobshenie dolzhno imet chetkuyu strukturu i vystraivatsya v sootvetstvii s zakonami kompozicii Reklamnoe soobshenie neset pozicionnyj effekt Esli reklamnoe soobshenie napechatano na pechatnom listke to ego pravaya chast zapominaetsya luchshe chem ta chto nahoditsya sleva Motivy reklamnyh soobshenij mozhno podelit na neskolko kategorij Est socialno nravstvennye motiv zashity zhivotnyh motiv zashity okruzhayushej sredy motiv sostradaniya motiv spravedlivosti Est racionalnye motiv zdorovya motiv nadezhnosti motiv garantij pribylnosti Takzhe est emocionalnye motiv straha dopolnitelnyh preimushestv Primechaniya99 instrumentov prodazh effektivnye metody polucheniya pribyli 2012 s 197 Reklamnoe delo 2 e izd 2013 s 371 99 instrumentov prodazh effektivnye metody polucheniya pribyli 2012 s 198 Reklamnaya kommunikaciya 2011 s 94 Reklamnaya kommunikaciya 2011 s 95 Reklamnaya kommunikaciya 2011 s 96 Kniga rukovoditelya otdela PR 2009 s 185 Sozonova L A Nepomnyashij L A Reklama v sisteme socialnyh kommunikacij Reklamnye kommunikacii Reklamnoe soobshenie neopr LiteraturaGundarin M V Kniga rukovoditelya otdela PR prakt rekomendacii SPb Piter 2009 336 s ISBN 978 5 388 00350 8 Karpova S Reklamnoe delo Uchebnik dlya bakalavrov 2 e izd per i dop M Yurajt 2013 431 s ISBN 978 5 9916 2399 5 Mrochkovskij N S 99 instrumentov prodazh effektivnye metody polucheniya pribyli SPb Piter 2012 208 s Troshina N N Reklamnaya kommunikaciya lingvokulturnyj aspekt M 2011 173 s ISBN 978 5 248 00592 5
