Фирменный стиль
В статье не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
Корпоративная идентификация (англ. corporate identity) — внешний образ предприятия в глазах общественности, заказчиков и сотрудников. Она обеспечивается различными средствами, включая характерный дизайн, брендинг и использование товарных знаков.
Корпоративная идентичность выражается в атрибутах корпоративного стиля (англ. Corporate style). То же, что и идентичность бренда, только по отношению к корпоративному бренду. "Бренд-идентификация (англ. brand-identity) — бренд, построенный на идентификации с потребителем, когда ценности потребителя и бренда одни и те же. На этом, например, строятся все бренды, рассчитанные на женщин, считающих себя хорошими хозяйками. Когда они смотрят рекламу, то узнают себя в ней". Корпоративный бренд связывается с названием компании (и/или его символом), может использоваться для товаров компании. Часто является основой или дополнением для бренда семейства (англ. Family Brand) и индивидуального бренда (англ. Individual Brand); в азиатской модели бренд-менеджмента корпоративный бренд (англ. Corporate Brand) играет центральную роль: большинство дочерних компаний продуктов и услуг имеют один бренд, который может меняется, но незначительно. Т. н. монолитный бренд (англ. Monolithic brand) или Дом бренда (англ. Branded House). В этом случае в рекламе акцентируется внимание не на брендах товаров, а на корпоративном бренде: основное преимущество — фокусирование деятельности на единстве компании и общих корпоративных ценностях, что в свою очередь позволяет оперативно выстраивать глобальную структуру бизнеса, но сопряжено с различными рисками и сложностями при диверсификации производства. В западной модели бренд-менеджмента упор делается на бренды, принадлежащие компании, а корпоративному бренду назначается поддерживающая роль в случае успеха товаров/товарных категорий под самостоятельными брендами (англ. House of Brand). Современная модель бренд-менеджмента использует комбинированный подход, использующий достоинства азиатской и западной моделей. Также существует понятие корпоративного брендинга (англ. Corporate branding).
Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.
История
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости. Современная система графических форм корпоративной айдентики сложилась в 1950-е — 1970-е годы в рамках Швейцарского стиля.
Корпоративный стиль
Корпоративный или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Фирменный стиль — это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:
- в презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д.;
- логотип присутствует и в сфере ATL: в слогане, наружной рекламе, ТВ-рекламе и т.д.;
- товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн кампаниях, промо материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов;
- огромную роль логотип играет и в создании сайтов, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики на сайтах — это уже самодостаточная реклама.
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и товарного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название брендбук в данном случае использовать некорректно, поскольку документ даёт рекомендации по визуализации брендов как компании, так и товаров и услуг этой же компании (а они могут различаться): см. Архитектура бренда (англ. brand architecture).
Запреты, встречающиеся в Руководстве по корпоративному стилю
- Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
- Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
- Не использовать обведение по контуру.
- Не изменять корпоративные цвета.
- Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
- Не размывать знак и логотип.
- Не использовать затемнение.
- Не заливать текстурой.
Макеты для наружной рекламы
- Флаги
- Плакаты
- Штендеры
- Баннеры
- Тенты
- Ситилайты
- Биллборды
- Лайтбоксы
- Призматроны
- Вывески
- Буклеты и лифлеты
- Наклейки на транспорт
- Таблички-указатели
Макеты для сувенирной и подарочной продукции
- Письменные принадлежности
- Деловые принадлежности или аксессуары категории VIP
- Бытовые приборы и т. п.
- Съедобные сувениры
- Посуда, товары для Нового года и др.
- Текстиль, кожгалантерея, товары для спорта и др.
См. также
- Логотип
- Знак
- Товарный знак
- Идентичность бренда
- Швейцарский стиль (дизайн)
Примечания
- Крылов А. Н. Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. — М.: Икар, 2004. — С. 72.
- Pat Matson Knapp, Judith Evans, Cheryl Dangel Cullen. Designing Corporate Identity: graphic design as a business strategy. — Rockport Publishers, 2001. — ISBN 1-56496-797-2.
- Шарков Ф.И., Ткачев В.А. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации). — М.: Издательский Дом "Социальные отношения", издательство "Перспектива", 2003. — С. 219. — 268 с. — ISBN 5-94907-008-9. Архивировано 29 декабря 2021 года.
- Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
- Литвинов Н.Н. Подъёмная сила авиационных брендов (Часть 1) // Бренд-менеджмент. — 2007. — № 4(35). — С. 228−243.
- англицизм от guide line
- штендер в Викисловаре
- Литвинов Н.Н. Вопросы систематизации терминологии в сфере брендинга и рекламы // Реклама. Теория и практика. — 2015. — № 6(72). — С. 381.
Рекомендуемая литература
- Alina Wheeler, Designing brand identity. A complete guide to creating, building, and maintaining strong brands, 2nd ed. New York, Wiley, 2006. With bibl., index. ISBN 0-471-74684-3
- Balmer, J.M.T., & Gray, E.R., (2000). Corporate identity and corporate communications: creating a competitive advantage. Industrial and Commercial Training, 32 (7), pp. 256—262.
- Balmer, John M. T. & Greyser, Stephen A. eds. (2003), Revealing the Corporation: Perspectives on identity, image, reputation, corporate branding, and corporate-level marketing, London, Routledge, ISBN 0-415-28421-X.
- Birkigt, K., & Stadler, M.M., (1986). Corporate identity. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele. [Corporate identity. Foundation, functions, case descriptions]. Landsberg am Lech: Verlag Moderne Industrie.
Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер, Информация о Фирменный стиль, Что такое Фирменный стиль? Что означает Фирменный стиль?
V state ne hvataet ssylok na istochniki sm rekomendacii po poisku Informaciya dolzhna byt proveryaema inache ona mozhet byt udalena Vy mozhete otredaktirovat statyu dobaviv ssylki na avtoritetnye istochniki v vide snosok 19 iyunya 2018 Korporativnaya identifikaciya angl corporate identity vneshnij obraz predpriyatiya v glazah obshestvennosti zakazchikov i sotrudnikov Ona obespechivaetsya razlichnymi sredstvami vklyuchaya harakternyj dizajn brending i ispolzovanie tovarnyh znakov Korporativnaya identichnost vyrazhaetsya v atributah korporativnogo stilya angl Corporate style To zhe chto i identichnost brenda tolko po otnosheniyu k korporativnomu brendu Brend identifikaciya angl brand identity brend postroennyj na identifikacii s potrebitelem kogda cennosti potrebitelya i brenda odni i te zhe Na etom naprimer stroyatsya vse brendy rasschitannye na zhenshin schitayushih sebya horoshimi hozyajkami Kogda oni smotryat reklamu to uznayut sebya v nej Korporativnyj brend svyazyvaetsya s nazvaniem kompanii i ili ego simvolom mozhet ispolzovatsya dlya tovarov kompanii Chasto yavlyaetsya osnovoj ili dopolneniem dlya brenda semejstva angl Family Brand i individualnogo brenda angl Individual Brand v aziatskoj modeli brend menedzhmenta korporativnyj brend angl Corporate Brand igraet centralnuyu rol bolshinstvo dochernih kompanij produktov i uslug imeyut odin brend kotoryj mozhet menyaetsya no neznachitelno T n monolitnyj brend angl Monolithic brand ili Dom brenda angl Branded House V etom sluchae v reklame akcentiruetsya vnimanie ne na brendah tovarov a na korporativnom brende osnovnoe preimushestvo fokusirovanie deyatelnosti na edinstve kompanii i obshih korporativnyh cennostyah chto v svoyu ochered pozvolyaet operativno vystraivat globalnuyu strukturu biznesa no sopryazheno s razlichnymi riskami i slozhnostyami pri diversifikacii proizvodstva V zapadnoj modeli brend menedzhmenta upor delaetsya na brendy prinadlezhashie kompanii a korporativnomu brendu naznachaetsya podderzhivayushaya rol v sluchae uspeha tovarov tovarnyh kategorij pod samostoyatelnymi brendami angl House of Brand Sovremennaya model brend menedzhmenta ispolzuet kombinirovannyj podhod ispolzuyushij dostoinstva aziatskoj i zapadnoj modelej Takzhe sushestvuet ponyatie korporativnogo brendinga angl Corporate branding Korporativnyj dizajn naryadu s korporativnoj filosofiej korporativnoj kulturoj i korporativnym povedeniem yavlyaetsya odnim iz elementov korporativnoj identichnosti IstoriyaPonyatie firmennogo stilya poyavilos v nachale XX veka kogda kolichestvo kompanij rabotayushih v odnoj oblasti kriticheski vozroslo i stala aktualnoj problema ih uznavaemosti Sovremennaya sistema graficheskih form korporativnoj ajdentiki slozhilas v 1950 e 1970 e gody v ramkah Shvejcarskogo stilya Korporativnyj stilPrimer iz knigi korporativnogo stilya razrabotannogo dlya industrialnogo brenda stankostroitelnoj otrasli Klyuchevye elementy vizualnoj identichnosti brenda angl Visual brand identity vozdushnyj shestiugolnik korporativnye cveta individualnyj shrift vozmozhnost postroeniya monolitnoj arhitektury brenda Korporativnyj ili firmennyj stil chasto ponimaetsya kak nabor slovesnyh i vizualnyh konstant obespechivayushih edinstvo vospriyatiya tovarov uslug informacii ishodyashih ot firmy ili torgovoj marki k potrebitelyu Firmennyj stil eto tovarnyj znak brenda kotoryj transliruetsya po vsem kanalam pozicionirovaniya kompanii v prezentacionnoj i imidzhevoj produkcii blankah vizitkah suvenirnoj produkcii i t d logotip prisutstvuet i v sfere ATL v slogane naruzhnoj reklame TV reklame i t d tovarnyj znak aktivno ispolzuetsya v promoakciyah promoushn kampaniyah promo materialah rasprostranyaemyh promouterami on stanovitsya chastyu oformleniya polok magazinov shelftokerov i stopperov ogromnuyu rol logotip igraet i v sozdanii sajtov yavlyayas ne tolko chastyu sajta no i odnim iz klyuchevyh elementov setevoj reklamy bannerov i t d Takim obrazom ispolzovanie firmennoj atributiki na sajtah eto uzhe samodostatochnaya reklama Korporativnyj stil razrabatyvaetsya na osnove logotipa i tovarnogo znaka Vnachale provoditsya obshij analiz kompanij analogichnyh toj kotoraya zakazala logotip ili firmennyj znak Zatem vychlenyayutsya otlichitelnye osobennosti dannoj kompanii Posle etogo formiruetsya ideya smyslovogo obraza kotoryj vposledstvii stanet osnovopolagayushim v firmennom stile dannoj kompanii V etot obraz vkladyvayutsya ne tolko graficheskie elementy no i psihologiya prodazh naprimer agressivnyj marketing i geograficheskoe mestopolozhenie kompanii sociologicheskie obrazy obshestvennoj sredy Zatem razrabatyvaetsya logotip V nachale razrabotki opredelyayutsya osnovnye elementy stileobrazuyushaya ideya cvetovaya gamma shrifty Razrabatyvayutsya standarty i rekomendacii po naneseniyu korporativnoj simvoliki na nositeli stilya Nositelem stilya mozhet byt vsyo chto ugodno vnutrennyaya dokumentaciya naruzhnaya reklama veb sajt zdanie ofisa Posle okonchaniya raboty po razrabotke stilya sostavlyaetsya rukovodstvo po ego primeneniyu Rukovodstvo nazyvayut po raznomu brendbuk gajdlajn standarty oformleniya Hotya nazvanie brendbuk v dannom sluchae ispolzovat nekorrektno poskolku dokument dayot rekomendacii po vizualizacii brendov kak kompanii tak i tovarov i uslug etoj zhe kompanii a oni mogut razlichatsya sm Arhitektura brenda angl brand architecture Zaprety vstrechayushiesya v Rukovodstve po korporativnomu stilyu Ne izmenyat razmer znaka i logotipa po otdelnosti Ne izmenyat rasstoyanie mezhdu fragmentami firmennogo bloka Ne ispolzovat obvedenie po konturu Ne izmenyat korporativnye cveta Ne razmeshat firmennyj blok na slozhnoj teksture Ne razmyvat znak i logotip Ne ispolzovat zatemnenie Ne zalivat teksturoj Makety dlya naruzhnoj reklamy Flagi Plakaty Shtendery Bannery Tenty Sitilajty Billbordy Lajtboksy Prizmatrony Vyveski Buklety i liflety Naklejki na transport Tablichki ukazateliMakety dlya suvenirnoj i podarochnoj produkcii Pismennye prinadlezhnosti Delovye prinadlezhnosti ili aksessuary kategorii VIP Bytovye pribory i t p Sedobnye suveniry Posuda tovary dlya Novogo goda i dr Tekstil kozhgalantereya tovary dlya sporta i dr Sm takzheLogotip Znak Tovarnyj znak Identichnost brenda Shvejcarskij stil dizajn PrimechaniyaKrylov A N Korporativnaya identichnost dlya menedzherov i marketologov M Ikar 2004 S 72 Pat Matson Knapp Judith Evans Cheryl Dangel Cullen Designing Corporate Identity graphic design as a business strategy Rockport Publishers 2001 ISBN 1 56496 797 2 Sharkov F I Tkachev V A Brending i kultura organizacii upravlenie brendom kak elementom kultury organizacii M Izdatelskij Dom Socialnye otnosheniya izdatelstvo Perspektiva 2003 S 219 268 s ISBN 5 94907 008 9 Arhivirovano 29 dekabrya 2021 goda Rudaya E A Osnovy brend menedzhmenta M Aspekt Press 2006 Litvinov N N Podyomnaya sila aviacionnyh brendov Chast 1 Brend menedzhment 2007 4 35 S 228 243 anglicizm ot guide line shtender v Vikislovare Litvinov N N Voprosy sistematizacii terminologii v sfere brendinga i reklamy Reklama Teoriya i praktika 2015 6 72 S 381 Rekomenduemaya literaturaAlina Wheeler Designing brand identity A complete guide to creating building and maintaining strong brands 2nd ed New York Wiley 2006 With bibl index ISBN 0 471 74684 3 Balmer J M T amp Gray E R 2000 Corporate identity and corporate communications creating a competitive advantage Industrial and Commercial Training 32 7 pp 256 262 Balmer John M T amp Greyser Stephen A eds 2003 Revealing the Corporation Perspectives on identity image reputation corporate branding and corporate level marketing London Routledge ISBN 0 415 28421 X Birkigt K amp Stadler M M 1986 Corporate identity Grundlagen Funktionen Fallbeispiele Corporate identity Foundation functions case descriptions Landsberg am Lech Verlag Moderne Industrie
