Зонтичный бренд
Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип.
Главным преимуществом использования зонтичного бренда является низкая цена старта раскрутки нового товара, второе преимущество — упрощение дистрибуции.
Некоторые компании выпускают под зонтичным брендом товары, которые не являются основными в их структуре продаж. Делается это для дополнительной поддержки основного бренда (например, возможен выпуск сухариков под брендом пива).
С другой стороны, при объединении под одним зонтичным брендом разнородных товаров уменьшается узнаваемость товара потребителями, снижается к товару (происходит так называемое «размывание бренда»). Кроме того, в случае негативного восприятия потребителем одного товара из линейки, теряется доверие ко всему бренду.
Иногда зонтичный бренд используется для рекламы одного вида товара под видом другого (в качестве примера можно привести рекламу водки под видом рекламы минеральной воды. Единое оформление упаковки (ключевыми элементами в таких случаях являются логотип и название) позволяет увеличивать продажу водки, запуская рекламные ролики о выпущенной малыми партиями минеральной воде).
С 2006 года Федеральным законом «О рекламе» в России запрещено использование зонтичных брендов с целью рекламы товаров, реклама которых запрещена.
Зонтичный бренд является очень общим понятием, и под ним могут подразумеваться как бренды, имеющие различные типы расширений, так и не имеющие таковых. Зонтичным брендом можно назвать бренд Yamaha, не имеющий собственных и объединяющий все продуктовые категории под одним названием. Также зонтичными являются как бренд Sony, использующий для разных категорий как материнский бренд, так и суб-бренды (Walkman, PlayStation, Wega), так и бренд Hewlett Packard, присваивающий собственные суб-бренды каждой категории продукции (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Так как значение данного термина сильно размыто, многие специалисты используют его в разных, зачастую конфликтующих значениях. Поэтому, каждый раз, когда употребляется выражение «зонтичный бренд», рекомендуется уточнять, что именно под ним имеется в виду (наличие расширений, суб-брендов, выход в новые товарные категории).
См. также
- категория «Зонтичные бренды»
Примечания
- Алексей Мельников. «RЫNKIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента» ISBN 5-9626-0266-8
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (действующая редакция). Дата обращения: 9 июня 2008. Архивировано 14 июня 2008 года.
- Действительно толковый словарь маркетинговых терминов. Дата обращения: 22 октября 2010. Архивировано 25 декабря 2010 года.
Ссылки
- Зонтичные брэнды
Википедия, чтение, книга, библиотека, поиск, нажмите, истории, книги, статьи, wikipedia, учить, информация, история, скачать, скачать бесплатно, mp3, видео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, картинка, музыка, песня, фильм, игра, игры, мобильный, телефон, Android, iOS, apple, мобильный телефон, Samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Сеть, компьютер, Информация о Зонтичный бренд, Что такое Зонтичный бренд? Что означает Зонтичный бренд?
Zontichnyj brend angl umbrella brand vid strategii rasshireniya brenda zaklyuchayushijsya v vypuske pod odnoj markoj srazu neskolkih grupp tovarov ili tovarnyh kategorij pri etom v nazvanii tovarov dominiruet imya kompanii proizvoditelya a v reklame produkcii kompanii demonstriruetsya eyo logotip Glavnym preimushestvom ispolzovaniya zontichnogo brenda yavlyaetsya nizkaya cena starta raskrutki novogo tovara vtoroe preimushestvo uproshenie distribucii Nekotorye kompanii vypuskayut pod zontichnym brendom tovary kotorye ne yavlyayutsya osnovnymi v ih strukture prodazh Delaetsya eto dlya dopolnitelnoj podderzhki osnovnogo brenda naprimer vozmozhen vypusk suharikov pod brendom piva S drugoj storony pri obedinenii pod odnim zontichnym brendom raznorodnyh tovarov umenshaetsya uznavaemost tovara potrebitelyami snizhaetsya k tovaru proishodit tak nazyvaemoe razmyvanie brenda Krome togo v sluchae negativnogo vospriyatiya potrebitelem odnogo tovara iz linejki teryaetsya doverie ko vsemu brendu Inogda zontichnyj brend ispolzuetsya dlya reklamy odnogo vida tovara pod vidom drugogo v kachestve primera mozhno privesti reklamu vodki pod vidom reklamy mineralnoj vody Edinoe oformlenie upakovki klyuchevymi elementami v takih sluchayah yavlyayutsya logotip i nazvanie pozvolyaet uvelichivat prodazhu vodki zapuskaya reklamnye roliki o vypushennoj malymi partiyami mineralnoj vode S 2006 goda Federalnym zakonom O reklame v Rossii zapresheno ispolzovanie zontichnyh brendov s celyu reklamy tovarov reklama kotoryh zapreshena Zontichnyj brend yavlyaetsya ochen obshim ponyatiem i pod nim mogut podrazumevatsya kak brendy imeyushie razlichnye tipy rasshirenij tak i ne imeyushie takovyh Zontichnym brendom mozhno nazvat brend Yamaha ne imeyushij sobstvennyh i obedinyayushij vse produktovye kategorii pod odnim nazvaniem Takzhe zontichnymi yavlyayutsya kak brend Sony ispolzuyushij dlya raznyh kategorij kak materinskij brend tak i sub brendy Walkman PlayStation Wega tak i brend Hewlett Packard prisvaivayushij sobstvennye sub brendy kazhdoj kategorii produkcii Pavillion LaserJet DeskJet Tak kak znachenie dannogo termina silno razmyto mnogie specialisty ispolzuyut ego v raznyh zachastuyu konfliktuyushih znacheniyah Poetomu kazhdyj raz kogda upotreblyaetsya vyrazhenie zontichnyj brend rekomenduetsya utochnyat chto imenno pod nim imeetsya v vidu nalichie rasshirenij sub brendov vyhod v novye tovarnye kategorii Sm takzhekategoriya Zontichnye brendy PrimechaniyaAleksej Melnikov RYNKING ili Osobennosti nacionalnogo brend menedzhmenta ISBN 5 9626 0266 8 Federalnyj zakon O reklame ot 13 03 2006 N 38 FZ dejstvuyushaya redakciya neopr Data obrasheniya 9 iyunya 2008 Arhivirovano 14 iyunya 2008 goda Dejstvitelno tolkovyj slovar marketingovyh terminov neopr Data obrasheniya 22 oktyabrya 2010 Arhivirovano 25 dekabrya 2010 goda SsylkiZontichnye brendy
